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九洲光電為什么衍生Greeble新品牌?

  隨著全球能源?;囊徊講獎平?,“節能減排、綠色環?!背晌巳蟶緇岣鶻繾ㄗ⒌娜鵲?。正是在這種不可逆轉的的理念下,隨著LED行業市場的發展,LED產品技術的進步,LED照明產品必將走入千家萬戶,成為消費類產品中的一員,那么九洲光電的終端市場定位鎖定在民用消費市場也是勢在必行。

  九洲光電作為九洲集團全力培育的民品支柱,傳承著九洲集團的核心價值觀和理念。九洲集團承擔著創新電子科技、推動產業升級以及澤被民生的使命,在核心價值觀中倡導追求開放、協同、創新、進取的精神。 通過大量對消費者階層群體的心理特點及需求分析,發現九洲光電的價值理念滿足熱愛生活、銳意進取、陽光活力青年的心理需求,也因此,九洲光電進一步對細分市場中消費人群的定位進一步明確。

  九洲集團經過60年的積累與沉淀,擁有雄厚的資產,具有超強的科技實力、技術水平的同時,具有較高的管理經營水平和良好的企業素質,這些特性有利于與消費者之間建立信任的關系,然而,也正是由于九洲集團大企業的形象,讓這個品牌本身缺乏親和力,在消費者心理感覺這個品牌過于模糊與概念化,兩者之間難以產生共鳴。

  那么,如何借助九洲集團的優勢與資源,深層次挖掘自身的特點與潛力,規避LED半導體照明行業的短板、創造一個具有親和力、能與消費者產生共鳴的全新品牌,成為了九洲光電LED民族品牌道路是否能成功的實質所在。

 

Greeble九洲光電的品牌標識是什么?

  2010年1月,九洲光電攜全國專業的企業品牌設計公司,啟動品牌標識構建的首要工作——確立九洲光電的品牌英文命名。 

  九洲光電終端市場定位在國內外民用消費市場,滿足消費群體的個性化需求,受眾人士為熱愛生活、銳意進取、注重生活方式,講究品位的消費人群,品牌標識的關鍵刻畫放在綠色國際、人文品位、科技進取三組詞上。 

  九洲光電與設計公司經過反復的溝通,通過對18個背書品牌的屬性與調性描述單詞和30個品牌內涵刻畫單詞的反復構想,初步確定了GREEBLE、VOSIKO、KOSIC 、JUGOLDING 四個主選方案和五個備選方案。在公司內部,挑選各部門代表,基于簡明樸實并清晰易懂、與眾不同且獨一無二、親切熟悉而富有含義的三個維度對所給方案進行評分,最后第一個主選方案GREEBLE[‘gri:bl],Green 綠色,青春;Bright 明亮的,陽光的;LED 發光二極管以高分獲得大家一致認可。

  在英文名字確認之后,九洲光電要求在英文名“greeble”的基礎上英文品牌標識創作主色調傳承九洲集團的藍色,新設計出得標識需充分傳達九洲光電的企業理念,體現企業精神并兼顧個性化特征,并體現陽光、活力、時尚、國際化的調性。

  根據要求,設計公司設計了多個方案,九洲光電在眾多方案中挑選了三個方案作為備選,經過反復溝通和思考,最終確認下面方案為全新英文品牌標識(見下圖一):

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  此標識以九洲光電品牌英文名稱“Greeble”為核心創作元素,綠色造型的字母“b”,不僅是“綠色自然”、“環保踐行”理念的彰顯,更以星光四溢的創意呈現,將九洲光電“專業LED照明解決方案提供商”的個性特質宣泄的淋漓盡致,含義雋永地傳遞著對企業璀璨奪目,光明無限發展前景的美好祝福。方案整體設計渾然一體,睿智、理性、務實的科技魅力與以人為本的人性化韻致氣息珠聯璧合,交相輝映,給人以深刻的品牌記憶與聯想。 

  英文品牌標識的確認標志著九洲光電的品牌標識構建工作取得突破性的進展,基于緊貼英文進行音譯,塑造鮮明的印象、以產品消費感受定義命名,同時兼顧行業特征,凸顯品牌特質及產品功能,體現行業屬性、跳躍思維建立獨特聯想與英文命名相互呼應的原則,最后也確立了新的中文品牌名字為

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  寓意著:春天,一個綠色的代名詞,盎然的生機,翠綠的枝條在明媚的陽光下肆意揮灑著甜美的笑容,品牌沉浸在一片在綠意盎然的空間中。 

  至此,全新的產品品牌標識已經產生。為了表達九洲光電在九洲集團超強的科技實力、技術水平以及雄厚的資金實力和良好企業素質等等方面的傳承,在品牌建設的初期,九洲光電選擇了以九洲光電為新產品品牌的背書品牌,也就是現在大家對九洲光電這個品牌的印象。


 

為什么要用“光.愛世界”作為傳播語?

  為了向消費者表達九洲光電正確的理念與社會價值,九洲光電在品牌形象傳播語上精雕細琢。 

  01 消費者為什么要使用LED產品?

  首先,熱愛生活、銳意進取、注重生活方式,講究品位的消費人群體了解現在環境?;南腫?。 

  其次,積極向上的消費者群體有節能、綠色、環保、低碳的生活理念。 

  再次,LED產品相對于傳統光源具有工作壽命長、耗電低、響應時間快,體積小、重量輕、耐抗擊、易于調光、調色、可控性大,用LED制作的光源不會污染環境,從某種程度上是適應社會持續發展的產物。

  02 九洲光電有著怎樣的理念與社會價值?

  在企業宗旨層面,九洲光電主張“節能、綠色、環?!?,關注光對人的心理利益,倡導社會與環境共同發展與進步。在行為層面,九洲光電作為九洲集團的子公司,傳承著社會責任重于企業利益的理念。在過去幾年,無論是在抗冰救災、抗震救災還是慈善助學、投身地方經濟建設等等各個方面,九洲光電都勇于擔當,從而成為企業界服務社會的典范。

  通過對消費者心理狀況的分析以及九洲光電理念、社會價值的分析,最終找到了兩者之間的心靈契合點——“光.愛世界“,這個傳播語一出來,九洲光電拍案立定。

    “光.愛世界”作為消費者與九洲光電理念、社會價值二者心靈契合的理由有三點:

  1. “光.愛世界”符合消費者與九洲光電積極向上的精神面貌。

  2. “光.愛世界”傳達了消費者與九洲光電使用與生產LED產品對環球?;ぐ朐鶉蔚男睦硭咔?。

  3. “光.愛世界”朗朗上口、簡潔明晰、通俗易懂,講得出,聽的進,記得住,傳的開。每一次從心理喊出“光.愛世界”四個字的時候,無形之中都有一股暖流在心間涌動。 

  如今,“九洲光電 光.愛世界”已經在九洲光電員工和消費者心理形成了一個不可分割的整體,每一個熟知九洲光電的人,默念九洲光電后,總會脫口而出“光.愛世界”。

  03“Let There Be New Lighting”有何深蘊含義?

  在英文廣告語提案的初期,九洲光電多個部門代表均反復思考,給出自己的建議,如“Lighting.Beyond Love”、”Lighting.Love the world”等等。但是由于這些想法與創意均是在中文的廣告語“光.愛世界”字面層次上的直譯,大家都覺得不太妥當。

  正在大家彷徨之時,在北美居住了數十年、熟知西方本土文化的華人——Johnson提出在西方,圣經中有一段婦孺皆知的話“And God said, Let there be light, and there was light. God saw thatthe light was good, and he separated the light from the darkness(神說,要有光。神看光是好的,就把光暗分開了)。意思為”我們可以在Let there be light中添加企業的元素,借助在當地家喻戶曉的傳播力來傳播九洲光電的文化。

  同時,北美的Charles提出了Let there be light還為當地1945年一部軍事記錄電影的名字,這部電影闡述了溫暖而樸實的愛可以讓在戰爭中遭受心靈創傷的人們走出心理暗區,重新找到生活的勇氣和意義。

  針對“Let there be light”,九洲光電咨詢了多個知名企業、精通中西方文化的國內外人士,大家從多個角度對其進行分析語論證,一致認為此傳播語巧妙得當。最后,在眾多高端人士的智慧結晶下,九洲光電確定了“Let there be NEW lighting”作為國際市場的企業形象品牌傳播語,事實證明,通俗、簡單又與消費者共鳴的廣告語迅速傳播開來。

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